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            媒体报道
            公司新闻
            隆力奇
            英敏特 : 消费者无视名人香水?
              日期:2020-06-22   浏览数:59
            成年輕人電影直接看

            名人香水似乎走向末路,消費者已對它們喪失興趣。盡管如此,還是有辦法讓名人香水回歸流行的,關鍵在於繼續待在香水“奢侈界”,並使品牌志向和品牌價值比名人的名氣更重要。香水不是唯一的出路,化妝品和生活方式等其他品類也可以成為重新定位名人代言產品的方式。

            如今,名人香水在市場中的重要性江河日下,需要被重塑。不止消費者不喜歡名人香水瞭,甚至名人自己都開始假裝感興趣起來,2016年1月,Parlux起訴Jay-Z,因為他不宣傳經典的香水Gold Jay Z。

            英敏特消費者調查發現,名人香水不再吸引消費者。即使在美國和英國這樣名人品牌曾經聲名顯赫的國傢,如今這些品牌也被認為過時瞭隻有7%的美國消費者和5%的英國消費者表示他們購買過名人代言的香水

            由於名人巨大的營銷影響力和龐大的社交媒體粉絲群體,簽約名人依然能帶來成功的機會。不過,品牌如果希望獲得成功,必須得考慮采取一個更加高端、進步的途徑

            像對待奢侈品牌一樣對待名人品牌

            以“耀眼”和名氣為主打的營銷對香水消費者的吸引力有限,但保持名人香水熱度的辦法還是有的,那就是向低調營銷和精致奢華質感的高端香水靠攏。另外, 名人需要做的不僅隻是香水瓶上的一個名字,她/他還需要建立一個自己的品牌——比如,打造一個時裝或化妝品系列——參與自有品牌的整體設計,包括香水和包裝各個方面。

            Elizabeth and James Nirvana香水就是一個名人香水再創造的一個好例子, 它是美國絲芙蘭賣得最好的系列之一。Olsen姐妹這對名人是該品牌的創始人,她們都是時尚設計師。她們的產品所具有的高質量和成熟度,可以媲美任何一個奢侈品牌的香水。同樣的,演員、模特和歌手Anja Rubik推出瞭她的首款香水,將之命名為“Origina看看屋官方在線觀看l”,而在營銷方式上借鑒瞭小眾香水的做法。這款香水隻在少數幾傢店面有售,包括高端倫敦百貨商店Liberty。

            名人在現代社會中的角色發生瞭變化,香水不是唯一反映這一現實的品類。我們看到一些名人——他們許多人如今成為瞭商人——用他們的名氣支撐他們的自有品牌,詮釋和他們真正有關的概念,或者從他們自己的生活方式獲得的啟迪。傑西卡·奧爾芭和她非常成功的蜂蜜公司Drew Barrymore及Flower Beauty,伊娃·門德斯和她的品牌Circa都是很好的例子。維多利亞.貝克漢姆的高端時裝系列比她的音樂事業更被廣為人知,近期她宣佈和雅詩蘭黛合作推出限量版化妝品系列。


            由於消費者對名人香水越來越不敢興趣,名人品牌必需采取一個更加高端、進步的途徑來獲得成功。以名氣為主打的營銷對香水消費者的吸引力有限,但保持名人香水熱度的辦法還是有的,那就是向低調營銷和精致奢華質感的高端香水靠攏。

            我們看到一些名人用他們的名氣支撐他們的自有品牌,詮釋和他們真正有關的概念,或者從他們自己的生活方式獲得的啟迪。


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